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立式冷柜市场海尔占比85% 居第一

2020-04-07 09:03:14

随着两代或三代同堂的家庭比例的增加和日常饮食的多样化,冰箱和冰柜的组合已经成为现代生活的标准。在消费升级的时刻,人们不仅关注食品原料的色、香、味、营养等方面,也对家用电器的使用体验提出了更高的要求。例如,当选择冰柜时,消费者更喜欢占据小面积的立式冰柜,并且可以不弯腰就能拿东西。

立式冰柜引发的新一轮消费热潮也正在改变市场格局。据数据显示,海尔的立式冰柜在1-6月份呈现出光明的市场表现,占据85%的市场份额,上升22%并保持稳定。

产业脉搏:转变成增长动力的“新途径”

近年来,中国家电行业受到产业结构调整和竞争结构等因素的影响。产品升级和技术创新已成为该行业的主要驱动力。一方面,家用电器的普及已经基本完成,主要类别高度饱和。另一方面,行业内家用电器的迭代技术正在放缓,产品相同,这使得难以满足日益增长的精细存储需求。

面对这种情况,日本、韩国等国外品牌纷纷推出产品,以求进入市场,抢占更多销售份额。中国家电品牌也正在经历积极的转变。例如,海尔针对客户的消费升级需求,引入立式冷冻产品矩阵,从无霜立式冷冻到净红色冷冻,再到机柜,实现不同层次的精确布局。以适应消费升级背景下消费者的全新需求

变革:海尔冰柜为行业注入“代理”

在家电行业的严峻形势下,海尔的立式冰柜的净收入从1月到6月增长了60%,线下收入翻了一番。这与围绕用户需求(如健康、舒适和方便)进行的改造和升级密不可分。例如,海尔立式冷冻机从水平到垂直的变化是一个升级迭代,侧重于用户友好的方面。这些功能点的升级为消费者提供了更好的使用体验。

在健康方面,海尔的立式冰柜针对冰柜结霜和滋生细菌的问题,如生火、肉料风味不足、口感差等,在行业内率先为食品原料引入了无霜、健康的冷冻保鲜环境。这也成为消费者选择冰柜的主要卖点。

根据业内专家的分析,谁掌握了新用户的动态,谁就能在行业中占据主动。然而,海尔冰柜基于用户需求,在消费升级的大趋势下,推出了垂直冰柜产品矩阵,成为拉动整个市场的新动力。其85%的市场份额是良好的市场反馈。未来,在“一人一台”模式的推动下,海尔冰柜将继续创新转型,为市场注入新的活力,实现行业转型。

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